2025年上半年，白酒行業(yè)仍處于存量博弈、結構轉型、政策嚴控的深度調整期。在嚴峻復雜的行業(yè)及市場(chǎng)環(huán)境下，五糧液通過(guò)深化營(yíng)銷(xiāo)改革與渠道建設交出了一份持續增長(cháng)的“韌性答卷”。公司半年報顯示，營(yíng)收、凈利潤均實(shí)現穩健增長(cháng)。

這是五糧液緊扣“營(yíng)銷(xiāo)執行提升年”總定位，堅持守正創(chuàng )新的結果。而在近期，五糧液在鄧紫棋演唱會(huì )現場(chǎng)舉辦了一場(chǎng)別開(kāi)生面的線(xiàn)上發(fā)布會(huì )，正式推出戰略新品“29°五糧液?一見(jiàn)傾心”。這是五糧液既堅守傳統釀造技藝與品質(zhì)，又在產(chǎn)品、營(yíng)銷(xiāo)和渠道上大膽創(chuàng )新又一重要落子。

守正創(chuàng )新

上半年營(yíng)收、凈利潤持續增長(cháng)

五糧液半年報顯示，報告期內公司實(shí)現營(yíng)業(yè)收入527.71億元，同比增長(cháng)4.19%；實(shí)現歸母凈利潤194.92億元，同比增長(cháng)2.28%。

這一成績(jì)主要得益于公司緊緊圍繞“營(yíng)銷(xiāo)執行提升年”的總定位，持續深化“抓動(dòng)銷(xiāo)、穩價(jià)格、提費效、轉作風(fēng)”的十二字營(yíng)銷(xiāo)方針。在品牌方面，五糧液積極借助博鰲亞洲論壇、大阪世博會(huì )、APEC工商領(lǐng)導人峰會(huì )等高端平臺策劃品牌活動(dòng)，成功打造了首屆和美婚典、第四屆五糧液和美文化節、持續開(kāi)展“和美全球行”等IP；通過(guò)與央視春晚合作開(kāi)展“和美好禮”互動(dòng)，吸引參與人次破百億；同時(shí)牽頭“川酒全球行”走進(jìn)法國、荷蘭、德國等國，進(jìn)一步拓展國際化布局。

同時(shí)，五糧液持續推進(jìn)產(chǎn)品煥新，成功推出飲用型一帆風(fēng)順、祝君金榜題名等多款新產(chǎn)品，產(chǎn)品矩陣不斷豐富，創(chuàng )新運營(yíng)成效顯著(zhù)。

8月26日，五糧液正式發(fā)布戰略新品“29°五糧液?一見(jiàn)傾心”。該產(chǎn)品以“天青色”為主視覺(jué)，面向年輕消費群體，是五糧液布局白酒低度化、年輕化、潮流化戰略的關(guān)鍵一步。

從應酬符號到情感載體

“29°五糧液?一見(jiàn)傾心”重新定義白酒消費

其實(shí)，作為中國白酒行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)，五糧液在低度白酒研發(fā)方面始終占據開(kāi)創(chuàng )性地位。早在1978年，五糧液就以前瞻視野引入數學(xué)家華羅庚的優(yōu)選法與統籌法，成功攻克白酒降度后易出現的失光、渾濁及酒味寡淡等技術(shù)難題，研制出中國第一款低度白酒。1986年，企業(yè)自主研發(fā)的29度酒體憑借出色品質(zhì)榮獲國家級“銀樽獎”。這份持續創(chuàng )新的基因，在2025年推出的新品“29°五糧液?一見(jiàn)傾心”中得以延續和升華。

“29°五糧液?一見(jiàn)傾心”源于五糧液對年輕消費需求的深刻洞察——他們追求飲酒的儀式感，同樣重視健康與生活品質(zhì)，“29°五糧液?一見(jiàn)傾心”正成為貫通傳統白酒文化與現代飲酌習慣的橋梁。

此外，白酒長(cháng)期以來(lái)多與商務(wù)宴請、正式場(chǎng)合緊密關(guān)聯(lián)，對年輕消費者而言往往伴隨“壓力、規矩、負擔”的標簽?！?9°五糧液?一見(jiàn)傾心”將白酒從“社交符號”重構為“情感載體”。五糧液股份公司副總經(jīng)理陳翀在發(fā)布會(huì )訪(fǎng)談中表示，“敬自己并非對傳統的不敬，而是先悅己而后悅人，真正詮釋‘享青春，我樂(lè )意’?！?/p>

該產(chǎn)品明確聚焦“自我犒賞”與“輕悅社交”兩大核心場(chǎng)景。無(wú)論是下班后獨酌放松，還是好友閨蜜間的小聚，其低度、柔和、易飲的特質(zhì)都更貼合當下年輕人追求放松、真誠與分享的社交方式。

“29°五糧液?一見(jiàn)傾心”于8月26日在天貓、京東、抖音等官方旗艦店正式開(kāi)啟預售，兩天內預定訂單已破萬(wàn)。8月29日農歷七夕當天，新品通過(guò)抖音直播發(fā)布會(huì )亮相，吸引了數萬(wàn)觀(guān)眾在線(xiàn)觀(guān)看，產(chǎn)品上架迅速售罄。目前，不少收到產(chǎn)品的消費者開(kāi)始在社交平臺分享開(kāi)箱視頻，從外觀(guān)設計、飲用口感再到包裝質(zhì)感，均收獲廣泛好評。

可以預見(jiàn)，“29°五糧液?一見(jiàn)傾心”作為戰略新品，不僅成為五糧液銜接年輕消費群體、拓展新消費場(chǎng)景的重要紐帶，也為白酒行業(yè)的創(chuàng )新發(fā)展開(kāi)辟了更廣闊的想象空間。

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