2025年以來(lái)，國際形勢波譎云詭，中企出海卻逆勢上演著(zhù)“二次加速”。一邊是跨境電商GMV繼續兩位數狂奔，一邊則是短劇、AI工具等新賽道在全球市場(chǎng)構筑起中國企業(yè)出海的全新增量。與此同時(shí)，預算更加精打細算背景下，ROI成為衡量成效的核心硬通貨；AI則把“買(mǎi)量”變成“買(mǎi)算法”，讓投放更精準。當這兩條主線(xiàn)交織碰撞，一個(gè)清晰的答案浮出水面：誰(shuí)能助力企業(yè)將流量高效轉化為實(shí)實(shí)在在的回報，誰(shuí)就能在出海市場(chǎng)中占據更主動(dòng)的位置。而將“科技使世界變得更平”刻入DNA的易點(diǎn)天下（301171.SZ），恰恰精準踩在了這兩條主線(xiàn)的交匯點(diǎn)上，展現出獨特的戰略?xún)r(jià)值。

8月18日，易點(diǎn)天下發(fā)布2025年半年報。報告期內，公司實(shí)現營(yíng)業(yè)收入17.37億元，同比增長(cháng)59.95%；利潤總額1.66億元，同比增長(cháng)50.57%；歸母凈利潤1.44億元，同比增長(cháng)8.81%。值得注意的是，公司去年二季度因一次性離岸豁免事項形成了較高的利潤基數。若剔除這一特殊因素影響，公司2025年二季度單季凈利潤同比增幅將達44.10%，上半年整體利潤增速亦會(huì )呈現更為強勁的態(tài)勢。這份剔除特殊因素后“含金量”更足的中期業(yè)績(jì)，不僅彰顯了公司經(jīng)營(yíng)的穩健性，更為其“AI+出?！彪p引擎戰略的推進(jìn)寫(xiě)下了濃墨重彩的注腳。

效果廣告穩基石，程序化廣告起跳

從業(yè)務(wù)板塊來(lái)看，效果廣告仍是公司基本盤(pán)。而憑借全鏈路投放能力與精準營(yíng)銷(xiāo)策略，公司效果廣告增勢強勁。中報顯示，上半年效果廣告收入達16.78億元，同比增長(cháng)超60%，毛利率達15.4%。

不過(guò)，著(zhù)眼未來(lái)，程序化廣告領(lǐng)域潛藏著(zhù)更為可觀(guān)的增長(cháng)空間。從行業(yè)趨勢看，程序化廣告正跟隨中長(cháng)尾流量快速崛起。在A(yíng)I賦能下，易點(diǎn)天下在夯實(shí)效果廣告領(lǐng)先優(yōu)勢的同時(shí)，正在全力搶跑程序化廣告領(lǐng)域賽道。

此前，易點(diǎn)天下自研的AI驅動(dòng)程序化廣告平臺zMaticoo以37%的開(kāi)放式程序化廣告銷(xiāo)售份額，榮登Pixalate全球移動(dòng)應用廣告亞太地區銷(xiāo)售TOP1。今年1月，易點(diǎn)天下成為AppLovin大中華區首家電商一級代理。這一合作布局意義深遠，未來(lái)公司有望借助AppLovin的品牌影響力與豐富資源，精進(jìn)自身程序化算法，同時(shí)為程序化廣告業(yè)務(wù)的收入增長(cháng)注入新動(dòng)能。

當“出?！边M(jìn)入深水區，全鏈路打法顯真章

早年“出?！笨慷亚?、買(mǎi)榜單就能跑量，如今市場(chǎng)分化、政策多變、創(chuàng )意生命周期縮短，企業(yè)需要的是“從市場(chǎng)洞察、創(chuàng )意生成、投放執行到效果歸因”的一站式增長(cháng)中臺。

易點(diǎn)天下作為一家“以AIGC引領(lǐng)品牌出海新浪潮”為戰略的企業(yè)國際化智能營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)商，致力于為客戶(hù)提供全球營(yíng)銷(xiāo)推廣服務(wù)。據了解，該公司把服務(wù)拆成兩條主線(xiàn)：營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)（效果廣告、品牌廣告、頭部媒體管理）和數字化服務(wù)（AI驅動(dòng)的精準營(yíng)銷(xiāo)、BI洞察的深度數據分析以及CI多云融合的系統化產(chǎn)品矩陣），將“投流”升級為“投算法”，這種轉變不僅提高了廣告投放效果和效率，還為出海企業(yè)帶來(lái)了更高的投資回報率。

一個(gè)典型的案例是，AI 創(chuàng )新企業(yè)像素綻放（PixelBloom）旗下的 AiPPT 在出海初期面臨增長(cháng)與認知建立的雙重瓶頸。易點(diǎn)天下為其量身定制“效果營(yíng)銷(xiāo)+品牌內容”雙輪打法。在效果端，對北美、東南亞核心市場(chǎng)搜索廣告做分層運營(yíng)，CPC降低20%；在品牌端，聯(lián)動(dòng)全球紅人矩陣，用真實(shí)場(chǎng)景測評迅速建立口碑。兩個(gè)月內，AiPPT海外用戶(hù)與收入雙雙破百萬(wàn)，ARPU提升28%，品類(lèi)排名沖至全球TOP2。

報告期內，通過(guò)不斷深化技術(shù)壁壘與全球生態(tài)協(xié)同，易點(diǎn)天下的出海服務(wù)能力正快速提升，其出海營(yíng)銷(xiāo)的觸角亦在加速延伸，取得顯著(zhù)成果。中報顯示，易點(diǎn)天下“電商”及“應用、娛樂(lè )代理及其他業(yè)務(wù)”兩大板塊上半年分別實(shí)現5.44億元和11.84億元收入，同比大幅增長(cháng)102.22%和45.60%。

兩組數據背后，是易點(diǎn)天下將“單點(diǎn)爆款”升級為“可復用的增長(cháng)模板”的能力。這一切得益于公司在市場(chǎng)端所采取的“行業(yè)×區域”網(wǎng)格化策略，持續擴張和交叉放量的結果。具體來(lái)看，公司一方面助力阿里巴巴、SHEIN、TUME 等頭部電商客戶(hù)及眾多 DTC 品牌加速滲透全球新興市場(chǎng)，另一方面在短劇、AI 工具、餐飲連鎖、新能源汽車(chē)等高增長(cháng)賽道高效復制成功模型，將服務(wù)鏈條從精準營(yíng)銷(xiāo)進(jìn)一步延伸至品牌塑造的全維度增長(cháng)場(chǎng)景，構建起覆蓋企業(yè)出海全生命周期的服務(wù)生態(tài)。

AI 能力躍升，技術(shù)與生態(tài)的雙重奏

作為國內領(lǐng)先的出海智能營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)商，同時(shí)也是行業(yè)內率先布局AIGC戰略的營(yíng)銷(xiāo)科技公司之一，易點(diǎn)天下始終將技術(shù)能力視為核心驅動(dòng)力，并持續深耕AI技術(shù)領(lǐng)域。2025年上半年，公司研發(fā)投入6,045萬(wàn)元，同比增長(cháng)26%，高強度的研發(fā)投入為技術(shù)創(chuàng )新和數字營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)能力的提升提供了堅實(shí)保障。

2025年以來(lái)，易點(diǎn)天下錨定AI技術(shù)邊界的拓展方向，持續壯大生態(tài)體系。今年4月，公司與華為云簽署全面合作協(xié)議，攜手研發(fā)程序化廣告與AI大模型；6月與迅雷集團達成商業(yè)化合作，探索“工具+內容+社區”的程序化變現路徑；8月又與阿里云深化合作，聚焦通義千問(wèn)在全球營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景的落地應用。

這一系列合作構建起多方共贏(yíng)的生態(tài)格局：華為云提供CloudMatrix 384超節點(diǎn)，破解算力瓶頸，讓AI模型訓練與實(shí)時(shí)競價(jià)更快速、更穩定；阿里云輸出跨境合規經(jīng)驗，確保廣告數據在出海過(guò)程中“既跑得遠，又行得穩”；迅雷則貢獻4億級用戶(hù)場(chǎng)景，解決流量與場(chǎng)景驗證問(wèn)題，提供真實(shí)且規?；某绦蚧瘡V告實(shí)驗場(chǎng)；而易點(diǎn)天下將自身的算法與投放能力反向輸出，形成多方聯(lián)動(dòng)的飛輪效應。三大重磅合作落地，讓易點(diǎn)天下同步構建起“算力—數據—場(chǎng)景”三重護城河，競爭優(yōu)勢愈發(fā)突出，也為后續提供高質(zhì)量出海營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)注入全新動(dòng)能。

2025年被業(yè)界稱(chēng)為“Agentic AI元年”，易點(diǎn)天下在A(yíng)I Agent技術(shù)領(lǐng)域持續發(fā)力。據悉，今年7月，公司發(fā)布了AI Drive2.0數智營(yíng)銷(xiāo)解決方案，以及首個(gè)全球多渠道全托管AI營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家——AdsGo.ai。其中，AI Drive2.0以“AI+BI+CI”系統方案結構進(jìn)行迭代，致力于打造垂直營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域的Agentic AI應用。以自研的EC MCP Server作為調度中樞，將KreadoAI、FunsData、Cycor、CyberGrow、AdsGo.ai等工具串聯(lián)成高效運轉的“AI工廠(chǎng)”，助力出海企業(yè)實(shí)現增長(cháng)突破；而AdsGo.ai則打破了傳統工具的專(zhuān)業(yè)門(mén)檻限制，相當于把“廣告投放專(zhuān)家”裝進(jìn)了SaaS系統，在內測階段便實(shí)現客戶(hù)廣告策略多樣性提升5倍、營(yíng)銷(xiāo)人力成本降低65%的顯著(zhù)成效。

隨著(zhù)全球數字營(yíng)銷(xiāo)進(jìn)入“精細化運營(yíng)”階段，“AI+出?！背蔀闋I(yíng)銷(xiāo)行業(yè)的兩條高坡賽道。對此，易點(diǎn)天下采取“三箭齊發(fā)”策略：一方面用AI技術(shù)將效果廣告的效率推向極致；另一方面持續激發(fā)程序化廣告的增長(cháng)潛能；同時(shí)依托全鏈路數字化服務(wù)不斷強化客戶(hù)粘性。這一策略既保障了短期利潤穩定，又鎖定了長(cháng)期復利增長(cháng)。展望“AI+出?！钡南乱粋€(gè)十年，易點(diǎn)天下或許將不止于作為一家出海智能營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)商，更有望成長(cháng)為企業(yè)全球化增長(cháng)的“操作系統”提供者。

免責聲明：本文僅供參考，不構成投資建議。