除夕將至，各互聯(lián)網(wǎng)大廠(chǎng)再次打響“春晚流量爭奪戰”。

1月9日，B站（嗶哩嗶哩）宣布和中央廣播電視總臺《2025春節聯(lián)歡晚會(huì )》達成重要合作，試用彈幕文化賦能央視春晚。

1月13日，小紅書(shū)官宣成為中央廣播電視總臺《2025春節聯(lián)歡晚會(huì )》的獨家筆記分享平臺，欲借筆記社區將春晚故事傳遍中外網(wǎng)友。

面對來(lái)勢洶洶的B站、小紅書(shū)，不知道背靠微信、坐擁海量用戶(hù)的視頻號是將會(huì )“社交裂變”當成自己的致勝法寶，還是會(huì )額外準備新的取勝妙招呢？

B站官宣直播央視春晚

1月9日，B站（嗶哩嗶哩）宣布和中央廣播電視總臺《2025春節聯(lián)歡晚會(huì )》達成重要合作，平臺將在除夕夜當天全程同步直播央視春晚。

本次合作，不僅意味著(zhù)B站首次實(shí)現了直播央視春晚的目標，更意味著(zhù)B站成為了蛇年春晚的獨家彈幕視頻平臺。

在數據層面，2024年春晚有51.59%的觀(guān)眾年齡為15-44歲，這部分能熟練使用互聯(lián)網(wǎng)應用的群體儼然成為了春晚的主力觀(guān)眾。而B(niǎo)站的用戶(hù)平均年齡在24歲左右，平臺Z+時(shí)代覆蓋率高達65%，雙方畫(huà)像高度重合。

在模式層面，B站轉播春晚的“核心裝備”是獨特的社區氛圍和彈幕文化。

以年輕人喜好為主要導向的社區氛圍，讓B站成為了中文互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò )熱梗的誕生地之一。而彈幕的出現，又打破了傳統的單向收視體驗，為觀(guān)眾們提供了彼此交流觀(guān)點(diǎn)的契機。讓年輕人收看春晚的過(guò)程，從過(guò)去的被動(dòng)接受內容，向著(zhù)主動(dòng)點(diǎn)評內容快速轉型。

如此一來(lái)，不僅觀(guān)眾的參與感、體驗感得到了顯著(zhù)升級，春晚這一經(jīng)典事物也獲得了新的生命力。

2019年，B站的跨年晚會(huì )板塊開(kāi)始爆火出圈。平臺通過(guò)二次元文化、流行文化、網(wǎng)絡(luò )文化等被年輕群體熟知，并贏(yíng)得了對方的喜愛(ài)。B站也從這個(gè)節點(diǎn)，實(shí)現了自己從小眾到大眾的轉變，正式成為了年輕人上網(wǎng)沖浪的快樂(lè )老家。

2024年，B站“最美的夜”跨年晚會(huì )觀(guān)眾預約量破千萬(wàn)，直播峰值數據高達3.46億。

從現有的數據來(lái)看，本次直播蛇年春晚的舉動(dòng)勢必會(huì )讓B站成為“春節流量”的受益者，在除夕當天吸引大量用戶(hù)駐足觀(guān)看。倘若平臺上的年輕人能根據節目?jì)热?，自行迭代出新的互?lián)網(wǎng)熱梗并進(jìn)行二創(chuàng )，那么B站的品牌知名度、用戶(hù)滲透率也有望得到進(jìn)一步提升。

小紅書(shū)上線(xiàn)春晚特別節目

1月13日，小紅書(shū)官宣成為中央廣播電視總臺《2025春節聯(lián)歡晚會(huì )》的獨家筆記分享平臺。

據悉，除夕當天小紅書(shū)團隊將在春晚后臺開(kāi)展直播活動(dòng)，用長(cháng)達7小時(shí)的特別節目《大家的春晚》讓用戶(hù)在收看春晚之余，了解各路藝人在春晚舞臺上的幕后故事。另在春晚結束后，平臺還將為不同的主播、藝人提供網(wǎng)友交流窗口，讓大家共同回味蛇年春晚上的“名場(chǎng)面”。

不得不說(shuō)，小紅書(shū)這步棋很聰明。

作為國內的知名社交軟件，小紅書(shū)明星板塊的用戶(hù)活躍度一直處于第一梯隊。

特別節目的存在不僅利好平臺提振現有的用戶(hù)活躍度、吸引更多藝人的粉絲群體注冊小紅書(shū)。還有利于其承接TikTok難民的熱度，將小紅書(shū)打造成首個(gè)“非遺中國年”的一線(xiàn)文化輸出陣地，為中國文化的出海提供多元化支持。

春晚作為央視在一年中最重要的項目，其本身就擁有著(zhù)極高的藝術(shù)價(jià)值和影響力。

將春晚同小紅書(shū)的筆記文化相結合，不僅有利于用戶(hù)和藝人交換春晚觀(guān)感、演出評價(jià)，還可以讓國內的傳統文化以圖文、音視頻等多種形式直達海外，擴大中國文化的影響力。

如此一來(lái)，小紅書(shū)不僅拉近了春晚、藝人和海內外用戶(hù)的距離，還將用戶(hù)對春節的情感共鳴、春晚的文化、流量?jì)?yōu)勢融入到了自己的社交生態(tài)中。

往期數據指出，小紅書(shū)在2024年的日活躍用戶(hù)數據為1.2億，月活躍用戶(hù)數據為3億，每日搜索量接近6億。

而隨著(zhù)海外網(wǎng)友注冊潮、蛇年春晚等熱點(diǎn)事項的到來(lái)，小紅書(shū)本身的用戶(hù)基數、商業(yè)價(jià)值也將再次進(jìn)化。

視頻號會(huì )加入春晚流量戰嗎

除了B站、小紅書(shū)，視頻號在蛇年春節的動(dòng)作同樣值得關(guān)注。

2024年2月9日，視頻號曾和中央廣播電視總臺達成合作，推出“豎屏看春晚”項目。當時(shí)不僅有超2.56億人在視頻號的直播間里共享歡聚時(shí)刻，直播間本身的分享量、項目曝光量也分別超過(guò)了1500萬(wàn)、1500億。

也正是那一年，在視頻號上豎屏看春晚成為了新的流行。

和其他平臺相比，視頻號最大的優(yōu)勢就是背靠國民級通訊APP微信。

別小看微信在春節期間的力量。

像是在2015年，在那個(gè)智能手機、高質(zhì)量網(wǎng)絡(luò )仍未徹底普及的日子里，微信支付就借助春晚和“搖一搖”的聯(lián)動(dòng)一戰成名。

當晚，全國觀(guān)眾會(huì )通過(guò)搖一搖來(lái)參加春晚的紅包派發(fā)活動(dòng)，導致除夕當天微信支付的用戶(hù)數量瞬間暴漲千萬(wàn)，活動(dòng)互動(dòng)總量高達110億次。也就是在這一天，微信支付成為了無(wú)數用戶(hù)的心頭愛(ài)，確立了其在中國網(wǎng)民心中在線(xiàn)支付巨頭的地位。

對整個(gè)微信生態(tài)而言，他們最大的財富就是堪稱(chēng)天文數字的用戶(hù)池。

2024年，“豎屏看春晚”項目充分利用了微信的社交優(yōu)勢。用戶(hù)不僅可以在直播間里發(fā)送“除夕限定朋友圈”或“春晚限定狀態(tài)”，還能夠將直播門(mén)票轉贈給好友，邀請對方和自己共賞線(xiàn)上春晚。

對C端用戶(hù)而言，他們在這個(gè)過(guò)程中成功忽略了空間、年齡的限制，在享受春晚的同時(shí)將快樂(lè )和祝福帶給了自己的親朋好友；對B端用戶(hù)而言，他們可以通過(guò)紅包封面、門(mén)票跳轉入口等路徑提升品牌聲望，實(shí)現“曝光-互動(dòng)-轉化”的私域閉環(huán)。

不知道在即將到來(lái)的2025年春節，面對B站、小紅書(shū)的流量爭奪，視頻號又將如何利用自己的社交裂變優(yōu)勢？它們三者之間，誰(shuí)又會(huì )成為最后的贏(yíng)家？

參考：

北京商報：開(kāi)搶春節流量，B站拿到央視蛇年春晚直播權

上觀(guān)新聞：官宣合作，小紅書(shū)成2025年央視春晚“獨家筆記分享平臺”

騰訊廣告：2.56 億人觀(guān)看，視頻號“豎屏看春晚”再創(chuàng )現象級營(yíng)銷(xiāo)大事件

雷科技：蛇年春晚「三國殺」：B站、小紅書(shū)和阿里的流量戰事

錢(qián)江晚報：央視春晚將首次在B站轉播，能否頂得住“Z世代”們的彈幕轟炸？